博客來,博客來網路書店:博客來書籍館;品牌魔力丸
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作者：馬蒂．紐邁爾/著 出版社：藍鯨 出版日期：2005年07月30日 語言：繁體中文 ISBN：9867964683 裝訂：平裝
內容簡介
博客來書籍館;品牌魔力丸
top 沒有無趣的產品，只有索然無味的品牌 在行銷資訊充足卻混沌不明的世界裡，Marty Neumeier發明了「品牌魔力丸」，魔力丸內含五大神奇配方，食用後，一種絕妙的品牌行銷魔法將在你的腦中迅速發酵，引動無限創意靈感。Marty Neumeier的五大魔力配方配方1 品牌差異化→因為與眾不同，所以我喜歡 人們對品牌的關注，就如同對美學的感受。當遇見一個特別的新產品時，我們發 覺它會讓人賞心悅目且愛不釋手。配方2 品牌合作化→建構一個品牌，就像在文藝復興時期建蓋一座大教堂 品牌無法單由一個人或一個部門來管理，它們需要好幾組跨越不同領域的專家來 集思廣益、協力完成。配方3 品牌創新化→創新讓品牌擁有市場的絕佳「抓地力」 在品牌行銷的世界裡，創意不需要完全翻盤、另起爐灶，需要的只是嶄新的腦袋 與新鮮的思路。配方4 品牌有效化→不要再將你的品牌訊息胡亂彈射到天上，然後禱告它掉下來時會 剛好砸中目標 公司需要收集回饋訊息，回饋訊息能將傳播由雜誌的散漫效果，變成劇院表演的聚 焦效果。如果我們在舞台上的魅力消失了，觀眾會讓我們感受得到。配方5 品牌深耕化→沒有深度及人性面的品牌，很容易就會引起顧客的疑慮 一個鮮活的品牌，其矯飾琢磨的外皮並非重點，重要的是一種由潛在個性自然外顯 的行為。當一個公司的外顯行為和其內蘊文化可以密切配合時，該品牌便能贏得信 賴與共鳴。讓品牌充滿生命力，去呼吸、去犯錯、去做一個活生生的人。 《品牌魔力丸》是一本品牌行銷的基礎入門書，作者說，「這是一本在短暫的飛行途中即可讀完的書。」因此，書中的每一個觀點都簡單明瞭、切中重點。本書的主旨概念是希望突破「邏輯策略」和「感性創意」之間的溝通障礙，試圖提供讀者溝通兩者的絕佳方法，為想要了解品牌行銷的讀者提供最好的基礎導引。作者簡介蘋果電腦、Adobe、網景、伊士曼柯達、惠普的品牌設計師美國品牌整合工程公司──Neutron LLC總裁馬蒂．紐邁爾（Marty Neumeier） 紐邁爾曾擔任過文案、設計，長期為科技公司規畫品牌設計，其公司曾為蘋果電腦、Adobe、網景（Netscape）、伊士曼柯達（Eastman Kodak）以及惠普等公司，開發出上百個品牌icon、包裝與各種文宣。在擔任設計師的職涯前二十五年裡，紐邁爾以其優異的設計表現贏得上百座設計獎項，此外他的文章也固定刊載在諸多行銷學報與設計刊物上。 1996年，紐邁爾創辦了CRITIQUE雜誌。這本專論設計圖像思考的刊物很快便成為提升設計效度的領導平台，而《品牌魔力丸》即完整彙整了紐邁爾在品牌行銷上的專業經驗與獨到見解，以及與透過經營CRITIQUE雜誌所得來的絕妙點子。
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